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深圳市九阳电池有限公司

电池组配件;镍氢电池;干电池;充电电池;锂电池;纽扣电池;

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别人家的“云直播”
发布时间:2021-07-15        浏览次数: 次        

  受限于迅速蔓延各国的病毒性肺炎疫情,全球汽车市场上演着一幕幕往日里不可想像的节点性事件:日内瓦车展首次取消,延期,各地、各国的汽车销售门店与其消费者一道,迎来了强制性的闭门隔离。

  在这样的市场环境下,许多品牌都将“线上业务”作为了谋求生存的全新战场。而作为与直播、自媒体等传播方式有着深度接触的汽车行业,“在线云看车”、“在线云发布”、“在线云活动”等新兴形式,在几个月之间飞速成长。

  日内瓦车展的取消迫使许多年度新车在手的汽车品牌们几乎在同一时间转而采用了“云直播”的形式,力图通过这种全新的在线活动方式向专业媒体及全球消费者来展现本应亮相于日内瓦车展展台的一款款重磅产品。

  尽管不少品牌早在疫情蔓延之前便已有过小范围直播经验,但在此次近乎100%的大规模“云直播”面前,很难有谁能做到毫无纰漏。

  车展之后,香格里拉平特高手论坛,不少品牌在广泛吸取同行失利教训的基础上,继续打磨着自己的“云直播”风格。很快,我们就看到了一场堪称标杆级的活动直播。

  收起你的担心,作为一篇通过“云直播”成功案例,为诸多车企解读背后操作逻辑的深度解读,我所带来的分析,都是真正的“干货”。

  言归正传,我们来看看这场直播本身,品牌对于前文提到的“云直播”不足的规避,和造就成功最为核心的内在逻辑。

  在明确目的的基础上,品牌就可以为这场“云直播”奠定一些基调了。比如“30小时”这个时间的选择是为了致敬路虎发现家族30周年;直播嘉宾的选择范围同样可以从“产品”这个核心概念进一步向“旅行”、“越野”、“生活”等多个辐散领域延伸。

  不同于其他品牌1-2位“跨界代言人”,或是“品牌挚友”短时间的共同出镜,此次云直播里,超过10位的跨界受邀嘉宾,均有着属于自己,风格各异的与车独处及分享时段。在确定了此次直播的目的之后,他们的出现,为品牌解决了面对用户端,产出多元化趣味性内容的前提和基调。

  在确定2个核心目的之后,对于外围目标的一一锁定和解决将让这场“云直播”的成功率更上一层楼。

  通过这样的全面拆解和完善,此次“云直播”构建了以上海直播现场为核心,连线北京直播间、英国室外现场,配合电商平台的多场景互动模式,并且在跨界类“直播天团”的加持之余,以集团高层团队和资深媒体团队为双重保障,确保了与趣味性互补的专业性和文化性内容呈现。

  值得注意的是,为了在细节层面尽可能确保直播信号的稳定,上海直播间的使用比例要远远高于其他连线场地。而一众“天团成员”的全员预备和接力型直播,也能在最大程度上确保对于临场意外的可控性。

  在经过前 2 个步骤的努力,完成全部 8 点提升措施之后,这场长达30小时的“云直播”,以汽车品牌+ 跨界KOL+ 资深车主 + 专业媒体 +经销商的全视角贯通矩阵,配合活动直播 + 电商平台的新互动引流模式,在满足更广泛人群观赏喜好的前提下,为汽车“云直播”这一新兴领域贡献了堪称现象级的流量表现。

  在疫情之下关于汽车“云直播”的第一轮大规模试水之中,品牌的这场线上活动无疑算是为行业树立了这一阶段的标杆。至于在满足了8点提升措施之后的下一步又会如何,想必总结经验、摩拳擦掌的汽车品牌们很快将会带来新的答案。

  春天已至,相信这场为祸全球的肺炎疫情也将在我们共同的努力中划上句号。在此过程中,每一家汽车品牌,每一方行业参与者,乃至我们每一个人,都在为创造变化,适应变化而付出努力。尽管从结果上看,第一轮汽车品牌“云直播”的较量中,大家各有输赢,但这又如何?放眼行业,放眼未来,我们又有谁,不是在为一个更加蓬勃发展,互相促进激励的中国汽车市场而加倍努力着呢?

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